Los datos estructurados son la forma de decirle a buscadores y modelos, en lenguaje de máquina, qué es cada página. Bien hecho, mejora cómo aparece tu marca en resultados y respuestas.

Empieza por lo esencial

  • Organization: nombre, logo, canales de contacto y perfiles oficiales. Una vez, en todo el sitio.
  • WebSite: nombre y URL, para consolidar la entidad de la marca.
  • BreadcrumbList: la ruta de navegación de cada página interna.

Después, por tipo de página

  • Artículos → BlogPosting con título, fecha, autor y tema.
  • Páginas de servicio → Service vinculada a la Organization que la ofrece.
  • Página “acerca de” → AboutPage.
  • Preguntas frecuentes → FAQPage, cuando las preguntas son reales.

Reglas que evitan problemas

  1. Marca solo lo que está visible en la página. El marcado oculto viola las directrices.
  2. Usa JSON-LD, no microdata: es más fácil de mantener y no ensucia el HTML.
  3. Valida cada plantilla con la prueba de resultados enriquecidos y el validador de Schema.org.
  4. Un @id estable por entidad permite conectar todo en un grafo coherente.

Cómo medir

Sigue la cobertura de elementos válidos en Search Console y la evolución de los resultados enriquecidos con el tiempo.

En Trafegar armamos el grafo de datos estructurados junto con la arquitectura de contenido — no como un parche al final del proyecto.