La pregunta no es qué plataforma es mejor, sino dónde está tu demanda ahora. Google captura a quienes ya están buscando; Meta crea interés en quienes todavía no buscaron. La elección depende de tu producto y de tu momento.

  • Funciona cuando: la gente ya busca lo que vendes (“agencia de tráfico pago”, “plomero 24h”).
  • Ventaja: intención alta — el lead ya sabe lo que quiere.
  • Costo: CPC más caro, disputado por competidores en la misma búsqueda.
  • Necesita: una lista de palabras clave bien trabajada y negativas para no quemar presupuesto.

Meta Ads: generación de demanda

  • Funciona cuando: el problema no se busca activamente, o el público no sabe que la solución existe.
  • Ventaja: alcance y creativo — controlas la narrativa y el costo por impresión es menor.
  • Costo: exige inversión constante en creativo; el anuncio se cansa rápido.
  • Necesita: una oferta clara y una cadena de creativos nuevos.

Cómo decidir

  1. ¿Hay volumen de búsqueda para tu servicio? Empieza por Google.
  2. ¿Producto nuevo o una categoría que nadie busca? Empieza por Meta.
  3. ¿Presupuesto ajustado? Un solo canal bien hecho le gana a dos a medias.
  4. ¿Ya corres los dos? Mide el CAC de cada uno por separado antes de reasignar.

Qué medir

CAC por canal, la participación de cada uno en el pipeline y el efecto combinado — Meta suele generar las búsquedas de marca que Google después captura.

En Trafegar empezamos por el canal con mejor relación esfuerzo-retorno para tu momento y expandimos cuando los números lo piden.